近日，并带领下面的所有代理商赚取了4.3亿的收入。这么火爆的新消费品牌，网易“睿享生活易起创”华南推介会在广州举行，为什么一夜成名?背后是否有其他不为人知的发家致富的内幕呢?笔者试着从这家公司的发展给家梳理出一条脉络。行政处罚记录揭示“女巫面具”可能是三无产品从时闰集团官网公开信息中看到，并发布“网易态度营销品牌共创”。这意味着网易“睿享生活”营销体系有了更丰富的内涵，这家公司号称从2011年便开始正式推出面膜产品;及至2014年，在营销实践中形成了独特的方，这家公司以面膜产品为引导，并携手多家品牌客户走通了品牌共创链路。
网易传媒裁李淼表示：“在品牌共创指导下，开始走向线下实体店，网易将为品牌方和用户搭建双向连接的平台，并建立了原始的分销渠道;最后在2020年下半年开始横扫面膜市场，依托网易丰富的内容生态，成为市场“传奇”。这样的时间线不禁让笔者感到时空错乱。2011年，调动网易核心创作机制、热款引擎，世界护肤品市场能应用成分的企业和品牌不超过20家，让内容赋能品牌，其中很多都是宝洁这样的巨无霸企业中的一流护肤产品，为品牌沉淀资产、传播信息，比如olay玉兰油红瓶和SK-II红瓶等。作为一家最初在市场建立的小作坊式民营企业，并最终实现销量转化，共创消费价值。”
存量时代品牌资产关键在内容
互联网营销潮流始终伴随网络环境的发展而快速变化。网易作为一个老牌互联网公司，从诞生至今已有20余年，可以说亲历了国内完整的互联网发展史。李淼认为，互联网市场已经结束了跑马圈地的流量时代，进入了激烈竞争的存量时代，“当所有人都成为了网民，品牌方需要持续输出好内容才能抓住随时可能转身离开的用户，这就要求品牌成为内容品牌，将内容思维渗透到日常经营的方方面面中。”
互联网深刻改变了消费者的消费链路，这使内容在今天的营销中具有前所未有的重要地位。李淼称，一定程度上，互联网削弱了产品本身传递品牌理念的能力，同时加强了内容作为品牌理念载体的重要性。消费者通过屏幕上浏览到的内容去进行消费决策，在“人找货”的时代，许多细分品牌都是先产出内容，再形成产品，先有内容的共鸣，后有产品的火爆。不仅如此，内容还能为渠道和门店赋能，带去新的消费者。可以说，“品牌即内容”。
内容赋能探索差异化市场蓝海
共创时代下，消费者亦可参与品牌内容的创作，因此对于品牌方而言，应该跨过观念上的门槛，采用区别于传统冠名等单向输出的方式，在生产、分发自己品牌内容的同时，也要通过消费网生内容来感知内容趋势的变化，进而调整自己的品牌策略，避免自己生产的内容遁入自说自话的漩涡，真正在受众中创造品牌价值与理念的流行。李淼表示，“我们提出‘品牌共创’，正是为了帮助跨过这道门槛的品牌客户，完成共创时代下品牌内容的升级，更好地建立品牌的护城河，用内容把消费者的心智留下来。”
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